曾幾何時(shí)，過(guò)年意味著闔家團(tuán)聚、圍爐守歲，穿新衣、品美饌、點(diǎn)炮竹、拿紅包……如今，新衣美饌已經(jīng)融入了尋常日子，而 過(guò)年那幾天總想過(guò)得更豐富、更精彩點(diǎn)兒，文化生活就顯得尤為重要。過(guò)去，過(guò)年時(shí)的文化活動(dòng)未免有些單調(diào)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新鮮的玩兒法層出不窮，不定 什么時(shí)候，中國(guó)人又有了帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的新年俗。今年，就讓我們過(guò)一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”文化春節(jié)。

——編 者

互聯(lián)網(wǎng)+非遺：老手藝重新火起來(lái)

窗花、年畫、臘肉……這些曾經(jīng)響亮的春節(jié)元素，卻逐漸淡出了許多人的生活。

“原來(lái)是‘臘月家家貼窗花’，好不熱鬧，后來(lái)卻只能把窗花貼在自家的窗戶上。”說(shuō)起自己使了一輩子的剪刀被歲月“銹蝕”，被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予“一級(jí) 民間工藝美術(shù)家”的高密剪紙藝人范祚信有些失落。同樣感到“迷茫”的還有河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)版畫傳人郭太運(yùn)，老人有9個(gè)子女，無(wú)一繼承他的手藝，孫輩也是如 此。

如何讓更多的人知道并喜歡這些傳統(tǒng)手藝?讓二位老藝人看到希望的是，最近淘寶發(fā)起的“非遺眾籌”，為他們的老手藝聚合起了眾多的“新粉絲”。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舉辦“非遺眾籌”就是希望通過(guò)匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家及社會(huì)各界力量，幫助傳統(tǒng)文化延續(xù)，讓年輕人接觸、參與并喜歡上傳統(tǒng)手藝，也讓更多人能夠重拾兒時(shí)傳統(tǒng)新年的年味兒。

2010年“故宮淘寶”的出現(xiàn)曾讓人眼前一亮。此次“非遺眾籌”中，老藝人們與“故宮淘寶”的設(shè)計(jì)師反復(fù)溝通，推敲每一個(gè)細(xì)節(jié)，力圖將精湛的傳統(tǒng)技藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)對(duì)接。龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙、“探花”主題布鞋……許多新穎的產(chǎn)品在碰撞中應(yīng)運(yùn)而生。

截至1月26日，高密剪紙眾籌項(xiàng)目已吸引了5700人參與支持，項(xiàng)目達(dá)成率1300%;山東花餑餑眾籌項(xiàng)目吸引了6000多人參與其中，項(xiàng)目達(dá)成率已超過(guò)150%;河南開(kāi)封朱仙鎮(zhèn)年畫，眾籌達(dá)成率為628%。

通過(guò)一系列類似“非遺眾籌”的活動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，“舊年俗”正煥發(fā)出新活力。

互聯(lián)網(wǎng)+博物館：年貨有了人文味兒

羽白瓷茶具、粉彩轉(zhuǎn)心瓶圍巾、國(guó)寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節(jié)臨近，中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店正式上線。旗艦店依托國(guó)博各類展覽，如“古代中國(guó)” “中國(guó)古代青銅藝術(shù)”“中國(guó)古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內(nèi)在故事、歷史脈絡(luò)及社會(huì)看點(diǎn)，推出新品、做成專題產(chǎn)品系列。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代，博物館如何借力發(fā)展，探索早已開(kāi)始。于2010年開(kāi)張的故宮博物院的網(wǎng)上商店“故宮淘寶”，不但成為網(wǎng)絡(luò)上知名的旺鋪，也引領(lǐng)了一種新的生活潮流。 “朝珠耳機(jī)”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷一時(shí)。

可以說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的融合探索，不但讓消費(fèi)者足不出戶，就能輕松實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)、購(gòu)買和收藏博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且也通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品這個(gè)載體傳承傳統(tǒng) 文化、傳播中華文明。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)給博物館帶來(lái)了營(yíng)銷渠道的拓展、經(jīng)營(yíng)理念的改變，讓過(guò)去似乎高高在上的博物館變“萌”變親切了。在今年春節(jié)期間， 國(guó)博就圍繞“年貨”主題，融合有吉祥寓意的經(jīng)典文物元素，推出“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等特色“年貨”。博物館的加入，給傳統(tǒng)節(jié)日更增 加了一份文化趣味和底蘊(yùn)。

互聯(lián)網(wǎng)+春晚：“咻”來(lái)五福眾樂(lè)樂(lè)

人人都是“低頭族”的時(shí)代，除夕夜里跟著央視春晚?yè)尲t包已經(jīng)不是什么新鮮事，但今年的玩法卻有點(diǎn)不一樣。

“五福臨門賀新春”是今年央視春晚多媒體互動(dòng)的總體設(shè)計(jì)概念。所謂“五福”，是古代中國(guó)人關(guān)于幸福觀的5條標(biāo)準(zhǔn)——長(zhǎng)壽、富貴、康寧、好德、善終。依照 “五福”的傳統(tǒng)理念，央視春晚與支付寶一起推出了5張福卡。這5張福卡又由社會(huì)主義核心價(jià)值觀里的5個(gè)詞來(lái)定義，分別名為富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛(ài)國(guó) 福、敬業(yè)福。

據(jù)春晚劇組透露，大年初一零點(diǎn)前有4輪福卡發(fā)放，只有集齊5張福卡才能進(jìn)入支付寶開(kāi)放的大獎(jiǎng)池。一旦主持人說(shuō)拿出手機(jī)、點(diǎn)開(kāi)支付寶“咻一咻”，您就趕緊的吧!零點(diǎn)以后開(kāi)放的大獎(jiǎng)池有2億元現(xiàn)金等著您呢。

當(dāng)然，要一個(gè)人集齊5張福卡也并不容易，這也正是這個(gè)游戲與以往的搶紅包活動(dòng)相比別出心裁的地方。過(guò)去春晚的搶紅包，只是從電視端到客戶端的單向聯(lián)系， 但這一次，為了集齊5張福卡，觀眾必須與身邊的朋友進(jìn)行贈(zèng)送、交換，在完成了電視端到客戶端的聯(lián)系后，觀眾之間還要進(jìn)行溝通和交流。春晚劇組的工作人員 說(shuō)，作為中國(guó)人的“新年俗”，春晚也應(yīng)當(dāng)促進(jìn)人們與家人和朋友更多地聯(lián)系，福卡和紅包本來(lái)就是驚喜、是美好的祝愿、是好彩頭，與家人和朋友分享這份來(lái)自春 晚的驚喜、祝愿和好彩頭，才是這個(gè)活動(dòng)的本意。

互聯(lián)網(wǎng)+電影：買票方便又便宜

春節(jié)里除了各大餐館生意興隆，還有什么地方人氣最旺?沒(méi)錯(cuò)!那一定就是電影院了。

這兩年，春節(jié)長(zhǎng)假去電影院看國(guó)產(chǎn)大片成了許多人的選擇。現(xiàn)代化的電影院如今已經(jīng)遍布全國(guó)，2015年年底，全國(guó)所有縣級(jí)城市都有了數(shù)字影院。不管身在何處的人們，都可以和一、二線城市的觀眾同步看到春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)大片了。

可是僅僅有電影院是不夠的。春節(jié)往往是國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀影片扎堆兒上映的時(shí)候，比如，今年春節(jié)，僅大年初一就有《西游記之孫悟空三打白骨精》《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《年獸大作戰(zhàn)》上映，讓不少“選擇焦慮癥”患者著實(shí)糾結(jié)得不行。

這種情況下，如果還要去電影院排長(zhǎng)隊(duì)，卻買不到心儀的場(chǎng)次和座位怎么辦? 如今，這已經(jīng)不是問(wèn)題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，觀眾只需手指輕輕一點(diǎn)，就可以在任 何地方、任何時(shí)候買到喜愛(ài)電影的合適場(chǎng)次。是的，在線購(gòu)票已經(jīng)成為許多中國(guó)人購(gòu)買電影票的第一選擇。數(shù)據(jù)顯示，2015年電影票的在線銷售比例達(dá)到總銷售 量的七成。

買票不僅方便了，而且便宜了。原本在電影院可能要花三四十塊錢才能買到的票，如今在各種在線售票網(wǎng)站也許只要十來(lái)塊錢就買到了。之所以如此便宜，是因?yàn)檫@是售票網(wǎng)站和片方自掏腰包補(bǔ)貼票錢，為了推廣電影，賠錢賺吆喝請(qǐng)您看電影呢。

趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，也趕上了中國(guó)電影高速發(fā)展的好時(shí)代，過(guò)年回家，還不邀約親朋好友去電影院過(guò)個(gè)癮?

互聯(lián)網(wǎng)+演出：拿著手機(jī)看經(jīng)典

去劇場(chǎng)，看一場(chǎng)演出。在這個(gè)春節(jié)，傳統(tǒng)的演出欣賞模式正在悄然改變。或許你可以借助互聯(lián)網(wǎng)，便捷地獲取演出信息，完成訂票、取票;或許你可以通過(guò)手機(jī)，實(shí)時(shí)參與演出;或許你可以足不出戶，就能欣賞高質(zhì)量的演出。

在古典音樂(lè)方面，眾多新春音樂(lè)會(huì)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)上直播或者轉(zhuǎn)播，獲得了更廣泛的傳播效果。國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道等新媒體的推出，也讓古典音樂(lè) 擁有了更多受眾。你只需要下載一個(gè)相關(guān)應(yīng)用，就隨時(shí)隨地欣賞到高質(zhì)量的古典音樂(lè)。在流行音樂(lè)方面，網(wǎng)上付費(fèi)收看現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，已經(jīng)形成了線上線下互動(dòng)的模 式。而諸如萬(wàn)有音樂(lè)系等專門互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)機(jī)構(gòu)的誕生，打造了更為多元化、品質(zhì)化的音樂(lè)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)和營(yíng)銷格局，并從一線大都市擴(kuò)展到二、三線城市演出。在舞臺(tái)劇 方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維不僅體現(xiàn)在營(yíng)銷、推廣等后端環(huán)節(jié)，也滲透進(jìn)了演出內(nèi)容生產(chǎn)等前端環(huán)節(jié)，時(shí)時(shí)互動(dòng)、掃描二維碼參與演出，更多新“玩法”正在興起。

互聯(lián)網(wǎng)增加了演出行業(yè)的互動(dòng)性、參與性，讓演出擁有了更多的可能。目前，購(gòu)票、制作、劇場(chǎng)整個(gè)演出產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。而演出和互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，還將給我們帶來(lái)更多的體驗(yàn)、更多的驚喜。