“功夫、孫悟空、熊貓……什么樣的IP稱得上是中國文化符號？”“網絡時代，如何用新思維、新方式，打造新的文化IP？”……

前幾日，由國家廣播電視總局和上海市人民政府聯合主辦，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、上海市文化廣播影視管理局與騰訊影業等聯合承辦的第十屆中國網絡視聽產業論壇——文創產業分論壇在上海召開，來自國內影視產業鏈各環節的知名代表人士出席論壇，圍繞上述議題展開了深入交流。

第十屆中國網絡視聽產業論壇——文創產業分論壇現場

打造中國文化符號是時代需求

? 近年來，在互聯網浪潮的助推下，文化產業快速脫離了傳統介質的束縛，商業模式演化升級，泛娛樂生態成為跨界產業融合的新業態，超級IP也成為泛娛樂背景下文化產業發展的新動力。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武提到了一組曾對他觸動很大的數據資料：“之前看到過一組數據，美國憑借《鋼鐵俠》《阿凡達》等超級IP，以6%的電影數量，占據了全球八成左右的電影放映時間；而在2016年里約奧運會閉幕式上，日本作為2020年奧運會的承辦國，在令人矚目的8分鐘里，挑選了‘馬里奧’這樣一個日本知名游戲IP來代表自己的國家形象。”在程武看來，優質IP不僅能夠帶來巨大的經濟效益，同時也是國家文化軟實力的重要載體。因此，“對于影視業者來說，在網絡新時代背景下，通過優質影視IP的培育，打造出有中國特色的優秀文化符號，是時代需求。”

論壇現場，知名導演陸川回憶起他在籌備紀錄片《我們誕生在中國》時的情景。“當時迪士尼要建立一套‘印象中國’的體系，讓我勾選具有代表性的動物，我最不想選的就是熊貓，但是對方認為，不選熊貓的話這個片子就拍不下來，因為熊貓是最能代表中國的形象之一。”陸川表示，這件事讓他深刻感受到，就目前而言，給外國人留下深刻印象的中國文化符號依然是上個時代的產物，暫時還沒有一個更新的文化符號去滿足他們對中國的好奇心。

對此，其他與會人士也認為，雖然近年來我國文化產品的總量增長很快，影視產業在市場、資本的加持下一路高歌猛進，不乏可圈可點的好作品。然而，和文化產業發達的國家相比，我國在影視領域的IP開發仍處于跑馬圈地和粗放式生產的“洪荒”階段，缺少真正具有國際影響力的超級IP。打造優質IP，切實提升中國文化軟實力，是影視產業乃至整個文創行業當前面臨的重大命題和重要難點。

?什么樣的IP有望成為中國文化符號

? 莎士比亞說：“一千個觀眾眼中有一千個哈姆雷特。”網絡時代背景下，什么樣的IP有望成為中國文化符號？

知名導演黃建新認為，有望成為中國文化符號的影視IP主要有兩類：功夫電影和寫實主義電影。“我參與拍攝了多部合拍片，在與海外電影工作者聊天時發現，他們對中國電影的印象就是功夫電影，中國的功夫電影中融合了非常多傳統文化符號，這也是中國人對電影類型文本的貢獻。另一類則是拍攝于上世紀30年代的寫實主義影視作品，記錄了那個時代人們的心理、生存條件、人際關系，以及理想。綜合在一起構成了那個時代中國真實的生活寫照。”黃建新說。

閱文集團聯席CEO吳文輝心目中的中國文化符號是孫悟空。他認為，以孫悟空為代表，中國幾千年積累下來的優秀傳統文化內容，是未來最大的財富之一，無論是在中國市場，還是在全球市場，都有很大的發揮空間。

同時，吳文輝也提到，近二三十年，歐美國家創造出了諸多有代表性的新IP文化形象，相比之下，中國尚未有特別成功的新IP案例，但伴隨互聯網文創產業的發展，越來越多新題材、新寫法開始涌現。“網絡文學在中國剛剛出現的時候，內容的創作基本是以模仿為主。隨著商業模式的逐漸清晰與成熟，平臺能為作者提供更多的保障后，網文的活力也開始爆發，一些有中國特色的原創作品，比如《慶余年》這種傳統文化底蘊深厚的經典武俠類作品，以及都市生活和現實主義題材作品涌現了出來。”吳文輝說。

?互聯網助力文化IP構建

? 此次論壇召開的前一天，騰訊影業剛剛發布了兩部電影新作，一部是張藝謀導演的新作《影》，另一部是年輕人喜歡的武俠喜劇《歡樂英雄》。

“局”

“舞”

“影”

張藝謀新作《影》海報

程武認為，打造新一代具有代表性的中國文化符號需要具備兩個非常重要的條件：首先，是繁榮的產業基礎，這一點在互聯網泛娛樂浪潮的推動下已經初步具備。其次是基于產業繁榮的基礎，去打造、錘煉一種符合中國文化生產方式的新文化。“早在6年前騰訊就提出了‘泛娛樂’戰略，今年4月又進一步將其升級成為‘新文創’。從‘泛娛樂’到‘新文創’體現出兩個核心變化：一是更關注IP的文化價值構建，二是升級了塑造IP的方式方法。我們希望在各個文創領域之間、在多個文化主體之間實現深度融合、共生。只有這樣，才能構建出真正具有代表性的、民族的文化IP。”

“中國在工業革命時代落后于西方國家，無法參與到時代的浪潮中。但如今的互聯網革命，我們跟世界是同步的，甚至在一些領域是領先的，大家的創意和才華都可以通過更廣泛的渠道展現出來。”黃建新認為，在新時代文化IP打造的過程中，互聯網發揮了舉足輕重的作用，互聯網企業為影視行業內容創意的產生、文化符號的樹立等帶來了積極的影響。

陸川認為，網絡文學如今已經成為影視內容非常重要的IP源頭，因此，網文作者也應擔負起打造中國文化符號的責任，為新一代的影視創作者提供更好的內容支持。“我期待未來幾年，在中國主流電影市場上能夠看到更多來自網絡文學的優秀作品。如果這些作品能與中國的歷史、現實實現緊密結合，又可以表達出中國人的命運和喜怒哀樂，就有望為中國電影樹立起一批新的文化符號。”陸川說。