浙江省內(nèi)，新華書店部分書籍五折特賣！這個中國書店業(yè)內(nèi)巨擘，無論在銷量還是影響力上常年處于獨孤求敗的位置。不折則已，一折便令眾多民營書店連呼招架不住。
　　記者通過采訪了解到，此次新華書店浙江范圍內(nèi)能夠拿出5折的優(yōu)惠力度，壓力源于免費的網(wǎng)絡書籍和更低折扣的網(wǎng)絡書店，以及消費者閱讀習慣的轉變。
　　7月15日開始，浙江全省范圍內(nèi)的新華書店首次低至5折銷售書籍，精選出110種暢銷書，推出了聚暢銷活動，書價基本在20元以內(nèi)。
　　記者連日來多次在杭州走訪新華書店。杭州最大的新華書店博庫書城內(nèi)，二樓的自動扶梯旁放著9個三層的書架，陳列著幾百本書籍，涵蓋社科哲學、家庭教育、暢銷文學、青春小說等領域。因為折扣夠力度，吸引了眾多書蟲前來淘寶，這一舉措也令博庫書城的銷量大增。
　　杭州市新華書店總經(jīng)理許悅在接受媒體采訪時表示，此舉是一種聚人氣的方式。當?shù)孛襟w曾報道稱，新華書店五折的首日銷量大增，但是記者在向新華書店了解單月銷量時，書店方面表示不便透露。
　　記者從連日來多次走訪新華書店的情況來看，五折并非能夠讓每一個新華書店都有很好的人氣。在杭州湖墅北路的一家新華書店，兩層共120平方左右的空間內(nèi)，前來購書的人并不多。在文一路學院路口附近的新華書店，70平米的單層空間內(nèi)，除了幾位讀者外，半個小時內(nèi)，沒有一人買書。
　　在杭州城內(nèi)很多家新華書店里，一半以上的店面空間用來放置各年級學生的教科書、輔導書以及書包和學習用品，大部分的臺面上堆砌著印有XX考試試題和XX全攻略的書籍和講義。
　　暑假到了，小孩子的輔導書和學校列給他們的書單上的書很好賣，一天能賣四五十本。松木場路新華書店的一名王姓工作人員表示，該書店曾一個禮拜賣出的數(shù)量不到5本，幾乎是賣不動的。
　　對很多讀者來說，曾經(jīng)在書店里翻看挑選書籍是購書的最大樂趣之一。但是，隨著網(wǎng)絡的出現(xiàn)，大量免費的網(wǎng)絡書籍令人應接不暇，一臺電腦或一部手機，便能閱讀到海量書籍，不僅方便而且便宜。
　　對我來說，實體書店的吸引力已經(jīng)下降了。浙江大學中文系教授吳笛講了自己的經(jīng)歷，現(xiàn)在我去逛書店都找不到自己想要的書。
　　網(wǎng)絡電子書，因為其閱讀和攜帶的便利性，受到讀者的青睞，而網(wǎng)上的購書商城，頻頻打出低價折扣，讓人心動。作為一名資深讀者的吳迪也表示，自己會在網(wǎng)上買一些已經(jīng)經(jīng)過正式紙質(zhì)出版的電子書，電子書攜帶很方便，而且易于文案交流。
　　我買的絕大部分書還是來自網(wǎng)上的，一般是哪里便宜就在哪里買，28歲的讀者馬小姐在接受采訪時說，有時候會在書店挑好書，再回家去網(wǎng)上購買。另一位年輕男讀者表示，在網(wǎng)上買書比較方便，自己一般會先網(wǎng)上看電子書，如果真的喜歡的話再去買實本收藏。
　　閱讀習慣的轉變以及網(wǎng)絡的優(yōu)勢，無論是新華書店還是民營書店，都危機四伏。
　　京東商城旗下的京東圖書音像是現(xiàn)今國內(nèi)大型的網(wǎng)上購書城之一。據(jù)京東商城的相關負責人介紹，從2010年11月上線到現(xiàn)在的近2年的時間里，發(fā)展速度超出預期，綜合來看，月增速達到20%。。例如，在2012的第二季度，京東的訂單冊數(shù)達到1600萬冊，與2011第二季度同比增速達到300%以上。
　　在今年6月18號，京東推出了店慶月打折促銷活動的當天，總優(yōu)惠額800萬元的10萬張優(yōu)惠券在10小時內(nèi)搶購一空，實現(xiàn)單日銷售額3000萬元的突出業(yè)績。
　　在談及此次新華書店5折活動是否對京東造成業(yè)績上的影響時，京東方面回應說，京東圖書的業(yè)績一直保持在20%的月度增幅，今年包括7月依然如此，并沒有受到其他書店活動的影響。
　　面對如此大的網(wǎng)絡沖擊，實體書店走薄利多銷路線是否能夠贏回讀者？記者觀察到，在新華書店的這些五折特價書中，一本標價為48元的《筆仙》打完折是16元。而在京東商城和當當網(wǎng)這兩個網(wǎng)上書城里，最低售價分別是6.1元和8元，甚至在起點中文網(wǎng)，可以免費閱讀整本電子書。
　　可見，面對哪兒便宜就在哪兒買的消費者們，實體書店的低價戰(zhàn)略顯得有些無力。另外，大眾閱讀習慣的轉變，使得上網(wǎng)看書、上網(wǎng)淘書成為了一種自然而然的行為方式。
　　實體書店究竟應該怎么做才能留住讀者的心，吳笛有自己的一套看法，他表示，實體書店需要改變自我。
　　現(xiàn)在實體書店里過多的是太實用的書，是否應該在增加普及性的同時，多與讀者溝通，為專業(yè)的讀者考慮一下？吳笛講道，書店與讀者的溝通很重要，轉變自我，多了解讀者最需要什么，比如增加文學性書籍，提供圖書的訂購服務等等。