推動中華文化走向世界，在加強(qiáng)以政府為主導(dǎo)的對外文化交流的同時，還要推動以企業(yè)為主體的對外文化貿(mào)易，推動中華文化走出去。相對于政府主導(dǎo)的文化交流活動，以投資和貿(mào)易形式推動文化走出去，不僅覆蓋面廣、易于接受，而且針對性更強(qiáng)、效果更好。文化產(chǎn)品除具有一般商品屬性外，還具有意識形態(tài)屬性。在推動文化走出去過程中，我們必須更加重視發(fā)展文化貿(mào)易，不斷提升我國文化產(chǎn)品在國際文化市場中的比重。

　　創(chuàng)新文化產(chǎn)品內(nèi)容
　　文化產(chǎn)品和服務(wù)能否贏得國際競爭，內(nèi)容是根本因素。內(nèi)容的吸引力感染力如何，直接決定了這個產(chǎn)品和服務(wù)的生命力。美國的好萊塢電影、日本的動漫游戲之所以風(fēng)靡世界，關(guān)鍵就在于其引人入勝、不斷創(chuàng)新的內(nèi)容。相比之下，我國走出去的文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)意不夠，體現(xiàn)中華文化內(nèi)涵不足，缺少具有自主知識產(chǎn)權(quán)和較強(qiáng)競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。由于缺乏對各國政治、歷史、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的了解和民眾需求的深入研究，出口的產(chǎn)品針對性不強(qiáng)，對國外公眾缺乏吸引力。所以，發(fā)展文化貿(mào)易要創(chuàng)新內(nèi)容，堅持走原創(chuàng)之路，多創(chuàng)作生產(chǎn)既體現(xiàn)中華文化特色又符合國外受眾審美習(xí)慣和市場需求的文化產(chǎn)品，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量。一是要注重展示中華文化的獨(dú)特魅力，深入挖掘民族文化資源，豐富文化創(chuàng)造的題材、內(nèi)容，充分運(yùn)用符合時代發(fā)展的文化表現(xiàn)形式進(jìn)行加工提煉，把傳統(tǒng)元素與時尚元素結(jié)合起來，把民族特色和世界潮流結(jié)合起來，將我國的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品優(yōu)勢、市場競爭優(yōu)勢。二是要貼近國外受眾文化需求和消費(fèi)習(xí)慣，推動文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去，必須充分考慮各國的文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美標(biāo)準(zhǔn)，找到國外受眾消費(fèi)需求的關(guān)注點、興趣點，因地制宜地開發(fā)適銷對路的文化產(chǎn)品，不僅推動文化走出去，而且推動文化走進(jìn)去，成為深受各國人民喜歡的文化。三是要注重打造文化品牌，強(qiáng)化品牌意識，潛心創(chuàng)作、精心培育，推出更多具有中國風(fēng)格和中國氣派的文化精品，形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有核心競爭力的知名文化品牌。

　　發(fā)展壯大文化企業(yè)
　　根據(jù)國際上文化貿(mào)易發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，跨國大型企業(yè)是推動對外文化貿(mào)易的有力主體。美國等西方發(fā)達(dá)國家之所以能夠主導(dǎo)國際文化市場，與其擁有諸如時代華納、迪斯尼、新聞集團(tuán)等一大批跨國文化企業(yè)集團(tuán)密不可分。相比之下，我國現(xiàn)有文化企業(yè)規(guī)模偏小、實力偏弱，參與國際市場競爭能力還不強(qiáng)。美國《財富》雜志公布的2012年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國已有79家企業(yè)上榜（其中內(nèi)地企業(yè)73家），數(shù)量僅次于美國，但在文化領(lǐng)域，沒有一家世界知名文化企業(yè)。中國要想在國際文化市場占有一席之地，必須加快培育一批具有較強(qiáng)實力和國際競爭力的外向型骨干文化企業(yè)。為此，在文化體制改革過程中，要積極推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，增強(qiáng)國有文化企業(yè)參與國際市場競爭的活力和實力。要鼓勵文化企業(yè)以資本為紐帶進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，迅速做大做強(qiáng)。要通過多方努力，形成一個以國有文化企業(yè)為主體、非公有制文化企業(yè)積極參與的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口格局。

　　積極開展市場營銷
　　文化產(chǎn)品要想贏得市場，要靠內(nèi)容的吸引力感染力，也離不開成功的市場營銷。一些文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家非常重視海外網(wǎng)點布局，有許多成功經(jīng)驗。比如好萊塢大片40%以上的投資是用來搞市場推廣的，美國新聞集團(tuán)在全世界迅速擴(kuò)張也主要得益于其龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。長期以來，我們的營銷意識不強(qiáng)，在海外還沒有具備規(guī)模和實力的營銷公司，缺乏成熟有經(jīng)驗的營銷人員，一些好的文化產(chǎn)品由于營銷渠道不暢，難以擴(kuò)大海外市場，即使是出去了，許多利潤也被境外的營銷機(jī)構(gòu)拿走。所以，推進(jìn)文化走出去，一定要強(qiáng)化市場意識、營銷意識，積極探索符合國際慣例和市場運(yùn)作規(guī)律的營銷方式。在當(dāng)前情況下，一方面要努力造船出海，打造出口平臺，構(gòu)建營銷渠道，加強(qiáng)高水平營銷人才隊伍建設(shè)，辦好我們自己的重點文化會展，鼓勵有條件的企業(yè)在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)在，各地的文化會展比較多，但無論是硬件還是軟件，層次都還有待提高，要整合相關(guān)資源，突出重點，加大海外推介和招商力度，提高會展的層級、水平和成效。另一方面，我們還要善于借船出海，加大與國外知名文化企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)的合作，借助其銷售網(wǎng)絡(luò)、傳輸渠道和貿(mào)易平臺，推動我國文化產(chǎn)品進(jìn)入海外主流社會。

　　加強(qiáng)專門人才培養(yǎng)
　　人才是第一資源。推動文化走出去，沒有一批專門的人才是根本無法實現(xiàn)的。有人說，莫言先生獲得的諾貝爾文學(xué)獎，有一半功勞屬于優(yōu)秀的翻譯。現(xiàn)在，我國不僅缺乏這類文化和外語兼通的高層次翻譯人才，而且十分缺乏既懂文化又懂經(jīng)營、熟悉國內(nèi)外市場及國際服務(wù)貿(mào)易規(guī)則的外向型、復(fù)合型文化經(jīng)營人才。因此，必須抓緊培養(yǎng)一批適應(yīng)中華文化走出去需要的國際化人才。
　　人才培養(yǎng)是一個系統(tǒng)工程。在文化交流和文化貿(mào)易活動中，要多給有志于從事國際文化領(lǐng)域工作且有一定基礎(chǔ)的文化工作者提供機(jī)會，讓他們在實踐中增長才干。在高校專業(yè)設(shè)置上，根據(jù)文化交流和文化貿(mào)易快速發(fā)展的需要，有針對性地增加相應(yīng)專業(yè)設(shè)置、課程內(nèi)容，產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合，學(xué)以致用，多出人才。要善于借用外腦。推動文化走出去特別是發(fā)展文化貿(mào)易，要具有世界眼光、寬廣胸懷，加強(qiáng)文化領(lǐng)域智力、人才、技術(shù)引進(jìn)工作，堅持以我為主、為我所用，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量推動中華文化走出去。