競歌比舞熱潮還未退去，明星跨界跳水就已奪目亮相，隨著電視媒體市場化進(jìn)程的加速，熒屏上娛樂節(jié)目的數(shù)量和類型成倍增長。然而一邊是琳瑯滿目的娛樂節(jié)目讓觀眾應(yīng)接不暇、眼花繚亂，另一邊卻是文化節(jié)目逐年遞減、資源短缺，諸如《讀書》《開壇》《子午書簡》等眾多優(yōu)秀文化節(jié)目早已成為少數(shù)觀眾的沙龍，鋪天蓋地的娛樂節(jié)目大有兼并文化節(jié)目之勢。
　　究其原因，無非是在制播分離體制的發(fā)酵下，各大電視臺的收視競爭不斷加劇，娛樂節(jié)目既能滿足觀眾的興趣，又能創(chuàng)造不菲的廣告收入，因而各大衛(wèi)視都把娛樂節(jié)目奉為掌上明珠。在受眾本位意識的誘導(dǎo)下，越來越多以市場為導(dǎo)向的娛樂性節(jié)目吞噬了收視冷淡的文化節(jié)目。例如大家熟知的《魯豫有約》開辦之初，作為一檔高端訪談節(jié)目受到觀眾的廣泛認(rèn)可，從知識淵博的主持人到精準(zhǔn)的思想定位，都成為談話節(jié)目的優(yōu)秀典范。但是筆者覺得，近幾年該節(jié)目正逐漸走向娛樂化和媚俗化，比如節(jié)目組邀請大量的明星藝人做客現(xiàn)場，主持人偏重挖掘嘉賓的生活和情感隱私，對某些花邊新聞喋喋不休，從內(nèi)容上來看更像一檔娛樂訪談節(jié)目，筆者認(rèn)為這與最初的節(jié)目定位一起見證歷史，思索人生早已相去甚遠(yuǎn)。一檔優(yōu)秀的文化節(jié)目就這樣被市場化浪潮兼并了。此類例子不在少數(shù)。
　　應(yīng)該說，開放的媒體環(huán)境對于我國電視節(jié)目而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，它一方面能夠促進(jìn)電視節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)和優(yōu)勝劣汰，讓優(yōu)秀的節(jié)目面向市場競爭，及時(shí)吸收新鮮的血液，但另一方面也容易使糟粕之氣侵蝕我國優(yōu)秀節(jié)目的精氣神，因?yàn)橐粋€(gè)國家的媒體環(huán)境過多地被娛樂、消費(fèi)文化充斥，就很難在文化高度和軟實(shí)力方面有所提升，那么距離文化強(qiáng)國、文化興邦的宏偉愿景則更加遙遠(yuǎn)。由此可見，優(yōu)質(zhì)厚重的文化節(jié)目對于國民素養(yǎng)的提升以及文化氛圍的熏陶有著不可估量的作用，因此提升文化節(jié)目的數(shù)量和品質(zhì)至關(guān)重要，應(yīng)當(dāng)進(jìn)入電視媒體人的日程，更應(yīng)納入國家文化政策的軌道之中。
　　其實(shí)，當(dāng)下觀眾對文化節(jié)目仍有非常高的渴求，只不過由于工作、生活的流動(dòng)性以及收視的局限性，很多人無法坐在電視機(jī)前收看固定節(jié)目。這就要求文化節(jié)目必須在傳播方式上適時(shí)革新，不能固步自封。筆者認(rèn)為，文化節(jié)目必須在內(nèi)容質(zhì)量和形式創(chuàng)新上下大力氣。首先要將節(jié)目做成一種品牌文化，即塑造節(jié)目之魂。通過挖掘和培養(yǎng)高素質(zhì)的主持人隊(duì)伍，建立固定的收視群體和穩(wěn)固的類型定位，讓品牌意識成為節(jié)目與觀眾互信互利的情感紐帶。其次，文化節(jié)目還需緊跟時(shí)代脈搏。制作者要適時(shí)為節(jié)目注入新鮮的內(nèi)容和觀念，利用新媒體的傳播優(yōu)勢增強(qiáng)輻射力。比如，《百家講壇》《世紀(jì)大講堂》等節(jié)目相繼開通微博互動(dòng)及微博播報(bào)平臺，讓自媒體的流動(dòng)性和自主性巧妙地彌合了電視媒體的收視局限。
　　媒體人還需自覺控制娛樂節(jié)目數(shù)量，多些文化少些娛樂，以藝術(shù)使命對觀眾未來負(fù)責(zé)，以文化擔(dān)當(dāng)為社會價(jià)值導(dǎo)航。只有電視媒體的集體審美水準(zhǔn)達(dá)到一定高度，國民的文化素養(yǎng)才能有更大提升，畢竟文化節(jié)目不只是少數(shù)人的沙龍。