習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，新聞宣傳工作要因勢而謀應(yīng)勢而動順勢而為。作為國家電視臺的CCTV在機遇與挑戰(zhàn)面前，謀求搶占全媒體制高點來做好輿論引導(dǎo)。

　　微客模式迅速占領(lǐng)宣傳與輿論的新制高點
　　今年是網(wǎng)絡(luò)行業(yè)微博、微信和客戶端之年，央視順應(yīng)這種趨勢，建立了央視新媒體平臺，實現(xiàn)電視屏幕、央視網(wǎng)、微博、微信和客戶端五大平臺聯(lián)動，有效完善了重大新聞權(quán)威發(fā)布、突發(fā)事件及時播報和關(guān)注民生改善等職能。習(xí)近平主席在印尼國會、墨西哥國會參議院、尼雷爾國際會議中心、納扎爾巴耶夫大學(xué)等地發(fā)表系列演講等一系列重大時政報道中，央視新聞微博、微信、客戶端面向累計3000余萬粉絲和訂閱用戶提前發(fā)布直播預(yù)告，并提前將直播信號成功引入央視新聞平臺進行直播預(yù)熱，第一時間發(fā)布節(jié)目的現(xiàn)場視頻與圖片并推出圖解系列與出訪日志。此外，央視財經(jīng)新媒體為《對話》欄目發(fā)布網(wǎng)絡(luò)名人正能量話題網(wǎng)友投票超過百萬人次，與該節(jié)目同步進行主持人與觀眾便看邊看節(jié)目微直播引起眾多媒體關(guān)注，影響粉絲超過2億。

　　全屏模式讓電視節(jié)目無處不在
　　信息化時代的來臨使觀眾收看電視節(jié)目的方式呈現(xiàn)多元化，央視官網(wǎng)擁有國家主管部門頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全業(yè)務(wù)資質(zhì)，包括網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IP電視、公交移動電視等，不僅如此，央視還與其他網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、平面媒體、移動媒體合作建立起了立體化的全媒體媒介網(wǎng)絡(luò)體系。以今年央視的青歌賽全媒體傳播為例：一是充分發(fā)揮官方網(wǎng)站一云多屏平臺的網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、移動電視和移動客戶端的多終端優(yōu)勢進行傳播；二是通過全國各省區(qū)市高速戶外、城市畫面以及2300余塊機場刷屏、7萬余塊樓宇電梯刷屏和9萬余塊公交車載刷屏進行宣傳；三是在全國30余家主要省會城市的交通廣播中多頻次播放青歌賽定制版宣傳片等等，由于各項舉措提升電視預(yù)熱效果、提高節(jié)目互動性與受眾范圍，真正實現(xiàn)了TVEverywhere（電視無處不在）。

　　臺網(wǎng)模式讓電視與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展
　　臺網(wǎng)融合體現(xiàn)在央視電視傳播的方方面面：一是根據(jù)電視欄目打造適合網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)內(nèi)容與專題，青歌賽推出青歌重磅青歌銳觀察等專題和互動產(chǎn)品，便于在多終端為電視節(jié)目預(yù)熱與推廣。二是將網(wǎng)民、觀眾與演員融為一體，星光大道拓展了以官網(wǎng)為主體的多元化報名方式，在此基礎(chǔ)上臺網(wǎng)聯(lián)合打造了帶著爸媽看星光大道等系列活動并開拓電視舞臺直播網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)選拔模式。三是臺網(wǎng)互動，為星光大道提供二維碼、微信、微博的電視節(jié)目互動功能，使電視、網(wǎng)絡(luò)、手機以及移動客戶端間的多屏一體化，觀眾可以進行網(wǎng)絡(luò)報名、收看節(jié)目預(yù)告、即時參與投票、評論與有獎競猜。四是電視對網(wǎng)絡(luò)的滲透，《新聞聯(lián)播》《央視財經(jīng)評論》等多檔欄目有效打擊網(wǎng)絡(luò)大謠凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，官方網(wǎng)站推出原創(chuàng)專題《集中打擊整治網(wǎng)絡(luò)違法犯罪》與電視節(jié)目相呼應(yīng)。