導讀：歲末，各大媒體、各類機構推出各類好書榜。記者發現，在很多重要的評選中諸如柴靜的《看見》、木心的《文學回憶錄》等口碑好、銷量也好的圖書均遭冷遇。再看看上榜的圖書，多半是極其艱深的不容忽視的著作。不知從什么時候起，各類評選都在往高大上的道路上突飛猛進，直奔諾貝爾獎標準太暢銷絕對只會減分，雖然沒有一個評委會承認。

　　跨界圖書吃虧
　　一位參與過多項好書評選的資深書評人聊起原因，大意是，各類評選的標準不同，有的專業類的媒體自然偏愛專業一點的書，但是大眾媒體為什么不選，他也覺得奇怪。柴靜的書，我一直放在書架上，還是非常不錯的書，但是也沒好到非選不可，不能錯過。如果你說《繁花》，要是錯過了，肯定是不應該。
　　木心《文學回憶錄》比《看見》的戰績稍好，但也被多數榜單忽略。和陳丹青聊起這個話題，他也不明所以，他們總有自己的理由，不過所謂評選也僅僅是十幾個人、幾十個人的事情。他猜想大概是因為大家所說的各種界，一些跨界的書只能排除在界別之外。
　　《文學回憶錄》拿到文學史研究領域那自然學術性是排不上號的，說是社科書吧，有力度的著作很多。《看見》呢？文學算不上吧？社科，自然是排不上號，你把那么多歷史學家、各學科專家擺哪兒？《鄧小平時代》好歹還根紅苗正，但往專業性上分析，史料不新鮮吧？闡釋也勉勉強強？

　　好書和暢銷書是兩條平行線嗎？
　　書評人確實是個性化的，不選一本書的理由可能僅僅是因為我對這本書不太感冒，還有一些不能放在臺面上來說的理由就是太暢銷的書，就會自動屏蔽。當然還可能出于一種考慮，好書很多，暢銷書不缺乏關注度，因此會選擇一些不那么受關注的好書。
　　理由雖然很多，但大家忽視的是，其實這些強勢的暢銷書中的好書則更需要鼓勵。在中國的圖書市場上，近年來一個突出的現象就是品種數量飆升，質量卻差強人意，泥沙俱下。好書和暢銷書似乎從來是兩條平行線，也難怪書評人對暢銷書已經抱有慣性的敵意。
　　但是，在過去的一年當中，我們看到平行線正在合流。口碑好、銷量又好的圖書陸續涌現，《鄧小平時代》、《文學回憶錄》、《看見》，這幾本書在豆瓣網友評分幾乎都逼近9分，最高的《文學回憶錄》達到9.2分。群眾的眼睛是雪亮的，專家只是還固守著所謂的界。
　　出版當然是需要專業性，但也應該鼓勵跨界的作品。好書和暢銷書不完全是絕緣體。打破邊界，追求自由這大概是目前圖書出版界最需要思考的地方。在內容的創意上，相比影視，圖書依然是最具原創力的領域，但可開發的潛力仍然巨大。除了專業領域的深耕細作，在大眾書市場上一定要打破既有的格局，自由重組。

　　好的內容也需要經營
　　過去一年當中，當然還有很多讓我們不滿的問題，腰封現象愈演愈烈、買榜也是屢禁不止，圖書品種依然爆炸式地成長，這些就像是病人在垂危之際的垂死掙扎，接近瘋狂的營銷手段背后凸顯的也是內容的貧乏。
　　好的內容需不需要經營？當然需要。但是腰封、買榜這種把戲在出版業的變革時代必將成為明日黃花，新的探索正在進行。比如雜志書《知日》，沒有大牌作家，完全依靠內容取勝，吸引了一大群資深日粉。在此基礎上，《知日》也正在嘗試日語培訓等其他相關產業。由陳坤和費勇打造的《行走》雜志也是同樣的思路。
　　就像資深媒體人白巖松所言，方法比方向重要。白巖松說，方向是陷阱，方法才是鑰匙，當你有方法的時候離方向很近，當你沒有方法的時候離方向很遠。
　　2014年，會有更好的方法嗎？