又到一年盤點時。天貓數據顯示，從購書的地域分布來看，北京問鼎人均購書量最多的城市，廣州以3%的差距位列第二，上海、杭州、深圳依次為購書量前五的城市。

數據顯示，在天貓雙11當天的買買買中，其中有近一千萬人是在買書。北、上、廣、深、杭等一線和新一線城市的用戶是閱讀的主力軍，其中女性用戶占比近六成，這說明了女生們除了買包化妝玩自拍，買起書來也是毫不手軟。

從年齡分布上看，20-35歲的年輕人買走了天貓上一半以上的書，占55%，36歲-45歲的中年群體買走近三成，不少60歲以上的老年人也愛讀書，雖然不多但也有2%的份額。

最文藝的城市當屬北京、上海、成都，《月亮與六便士》、《平凡的世界》、《活著》深受大家喜愛，位居文藝社科單品銷售top3。

作為全國高校的主要聚集地，上海、廣州、武漢、南京四地的大學生在考考考的路上也是停不下來。其購買的考試類書籍主要集中在應對會計師考試、教師資格證、公務員和司法考試，如《東奧初級會計》、《中公教師資格證考試》、《注冊會計師考試》、《粉筆國家公務員考試用書》、《瑞達法考學習包》等。

如果說一個城市的經濟實力跟消費實力直接相關，那么北京、上海、深圳、杭州四地的用戶也用消費硬實力，證實了他們是剁手經濟管理類書籍的扛把子。《薛兆豐經濟學講義》、《原則》、《活法》成為經管類熱門書，此外《見識》、《富爸爸窮爸爸》、《金字塔原理》、《定位》、《窮查理寶典》、《黑天鵝：如何應對不可預知的未來》、《智能商業》也進入了該類目的top10排行榜。

從數據不難看出，80、90后老母親，對于下一代的培養也是不遺余力。《窗邊的小豆豆》、《我們的身體》、《猜猜我有多愛你》位居童書銷售top3。特別在家庭教育方面，家長也開始越來越重視原汁原味的英語教育，原版書在天貓上呈現爆發，其中《牛津閱讀樹系列》、《甜心英語》、《哈利波特》賣的最好，消費力主要集中在北京、杭州、南京、東莞等地。

在數字化閱讀、碎片式閱讀盛行的時代，不少人的閱讀習慣也發生了巨大轉變，數字閱讀勢不可擋。天貓雙11當天，電子書訂單量達到530萬。電子閱讀器90后年輕群體占比60%以上，其中上海、北京、杭州三地購買最多。